PR-Fachkraft
Auch bekannt als: Public relations specialist (m/f)
Über den Beruf
PR-Fachkräfte formen das Image von Unternehmen und Organisationen. Sie untersuchen zunächst, wie Marke und Botschaften aktuell wahrgenommen werden, werten Studien, Umfragen und Kommentare in Medien aus und bestimmen Zielgruppen samt bevorzugter Kanäle. Darauf aufbauend definieren sie eine klare Corporate Identity, entwickeln Kommunikationsstrategien und planen konkrete Maßnahmen – von Pressegesprächen über gebrandete Podcasts bis zu Social-Media-Aktionen. Sie verfassen Pressemeldungen, gestalten Flyer, Videos oder Blogbeiträge, beauftragen externe Dienstleister und überwachen Timings sowie Budgets. Im laufenden Dialog pflegen sie Kontakte zu Journalist/innen, Influencer/innen, Sponsoren und Stakeholdern aus Politik oder Wirtschaft. Nach Kampagnen messen sie Reichweite, Resonanz und Kosteneffizienz, vergleichen die Ergebnisse mit den gesetzten Zielen und optimieren künftige Aktivitäten.
Ausbildung & Zugang
Zugang zum Beruf
Oft wird für den Zugang zu diesem Beruf eine passende Aus- oder Weiterbildung oder ein Studium vorausgesetzt.
Zugangswege
Stellenangebote
Aktuelle Stellenangebote
Karriere & Weiterbildung
Häufige Fragen
Was verdient man als PR-Fachkraft?
PR-Fachkräfte verdienen typischerweise 5.218 € brutto im Monat. Je nach Erfahrung, Branche und Standort liegt die Spanne meist zwischen 4.029 € und 6.844 €.
Wie sind die Berufsaussichten als PR-Fachkraft?
Die Berufsaussichten als PR-Fachkraft sind eher schwierig. Der Fachkräftemangel ist gering – offene Stellen werden meist schnell besetzt, was den Wettbewerb um Jobs erhöht. Bis 2040 steigt die Konkurrenz unter Bewerbern weiter, weil Unternehmen voraussichtlich noch schneller geeignete Leute finden. Zudem werden weniger Altersabgänge erwartet als in vielen anderen Berufen, sodass weniger Stellen nachrücken.
Wie sind die Arbeitsbedingungen als PR-Fachkraft?
Die Tätigkeit ist stark von Bildschirmarbeit in Büro- und Konferenzräumen geprägt. Du erstellst Konzepte, Präsentationen und Kalkulationen und hast zugleich intensiven Kundenkontakt, der auch Abendtermine einschließen kann. Unregelmäßige Arbeitszeiten gehören daher zum Alltag.
Womit arbeitet man als PR-Fachkraft?
Zum Equipment gehören PC, Internetzugang und Telefon. Außerdem nutzt du Pressemitteilungen, Termin- und Kostenpläne, Werbe- und Informationsmaterial sowie digitale Medienformate wie Social-Media-Posts, Bilder oder Videos.
Kann man sich als PR-Fachkraft selbständig machen?
Ja, viele PR-Fachkräfte arbeiten freiberuflich oder gründen eine eigene PR-Agentur. So kannst du unterschiedliche Kunden betreuen und dein Honorar selbst festlegen.
Welche Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es als PR-Fachkraft?
Sinnvolle Aufbaukurse decken Themen wie Corporate Identity, Unternehmenskommunikation, Social Media oder Content-Management-Systeme ab. Auch Seminare zu Sponsoring, Marketing oder Journalistik können deine Kompetenzpalette erweitern.
Welche Aufstiegsmöglichkeiten gibt es als PR-Fachkraft?
Für den Karriereschritt ins höhere Management bieten sich ein Masterstudium oder eine Promotion in Public Relations, Journalistik, Kommunikationswissenschaft oder Kommunikationsmanagement an. Mit zusätzlicher Erfahrung kannst du zudem Team- oder Abteilungsleitungen in der Unternehmenskommunikation übernehmen.