Public Relations, Kommunikationsmanagement (Bachelor)
Auch bekannt als: Public-Relations-Manager/in · PR-Berater/in ·
Über den Beruf
Public-Relations-Manager/innen entwickeln Kommunikationsstrategien, gestalten das Image von Unternehmen oder Verbänden und pflegen Beziehungen zu Journalist/innen, Investor/innen und anderen Zielgruppen. Nach Situations- und Meinungsanalysen definieren sie Botschaften, planen Pressekonferenzen, Interviews und Social-Media-Aktionen und legen Budgets sowie Zeitpläne fest. Sie schreiben Pressemitteilungen, Website-Texte, Newsletter und Broschüren, oft in mehreren Sprachen, und stimmen Layout, Bilder oder Animationen mit Grafikteams ab. Verteiler mit relevanten Kontakten bauen sie auf und aktualisieren sie fortlaufend. Mit digitalen Werkzeugen wie Content-Automation, Digital-Asset-Management oder Customer-Data-Plattformen personalisieren sie Inhalte und werten Reichweiten aus. Im Issues- oder Krisenmanagement erarbeiten sie Handlungsempfehlungen und steuern die interne Kommunikation. Nach jeder Kampagne messen sie Kennzahlen, vergleichen Kosten und Erfolg und optimieren die nächsten Maßnahmen, um Wahrnehmung und Vertrauen dauerhaft zu stärken.
Ausbildung & Zugang
Zugangsvoraussetzungen4
- Hochschulreife oder Fachhochschulreife
- Oder als gleichwertig anerkanntes Zeugnis des Bundeslandes, z.B. vom Kultusministerium
- Je nach Hochschule hochschulinternes Auswahlverfahren
- Bei dualem Studium i.d.R. Ausbildungs-, Praktikums- oder Arbeitsvertrag mit geeignetem Unternehmen (Praxispartner)
Karriere & Weiterbildung
Häufige Fragen
Was verdient man als Public-Relations-Manager/in?
Das Gehalt liegt typischerweise bei 5.218 € brutto im Monat, je nach Erfahrung und Region zwischen 4.029 € und 6.844 €. In großen Konzernen oder mit mehrjähriger Berufserfahrung ist eher die obere Spanne realistisch.
Wie lange dauert das Studium in Public Relations?
Das Bachelorstudium in Public Relations bzw. Kommunikationsmanagement dauert 3 bis 4 Jahre. Üblicherweise belegst du sechs bis acht Semester und kannst bei dualen Modellen durch zusätzliche Praxisphasen etwas länger brauchen.
Welche Schulfächer sind wichtig für Public Relations?
Wirtschaft/Recht, Informatik, Mathematik, Englisch. Vorkenntnisse in diesen Bereichen erleichtern dir betriebswirtschaftliche Analysen, den Umgang mit Daten und die englischsprachige Fachliteratur.
Wie sind die Berufsaussichten als Public-Relations-Manager/in?
Die Berufsaussichten als Public-Relations-Manager/in sind eher schwierig. Der Fachkräftemangel ist gering, offene Stellen werden schnell besetzt — das erhöht die Konkurrenz unter Bewerber/innen. Bis 2040 dürfte die Konkurrenz weiter steigen, weil Arbeitgeber voraussichtlich leichter Personal finden. Zudem stehen im Vergleich zu anderen Berufen weniger Altersabgänge an, sodass seltener Positionen nachbesetzt werden.
Welche digitalen Skills braucht man in der PR?
Für den heutigen PR-Job sind fundierte digitale Kenntnisse unverzichtbar. Du solltest etwa Content-as-a-Service-Plattformen bedienen, Dokumentenmanagement-Systeme mobil nutzen und mit Digitalem Storytelling Zielgruppen erreichen. Auch der Umgang mit KI-basierten Bild- oder Videogeneratoren und Konzepten rund um den Digitalen Produktpass wird immer wichtiger.
Wie sind die Arbeitsbedingungen in der PR?
Erwarte eine Mischung aus Büro-, Reise- und Eventarbeit. Häufiger Kundenkontakt, Besuche von Messen oder Presseevents sowie unregelmäßige Arbeitszeiten am Abend oder Wochenende treffen auf lange Phasen konzentrierter Bildschirmarbeit im Homeoffice oder im Büro.
Womit arbeitet man in der PR?
Kerntools sind Computer, Internetzugang, Telefon und Präsentationstechnik wie Beamer. Du erstellst beispielsweise Presseverteiler, Marketingunterlagen oder Kostenkalkulationen und setzt dafür Office-, Grafik- und Kalkulationstools ein.
Kann man sich als PR-Manager/in selbständig machen?
Ja, viele PR-Manager/innen gründen eine eigene PR- oder Kommunikationsagentur. Neben fachlichem Know-how brauchst du dafür unternehmerisches Geschick, um Aufträge zu akquirieren und Budgets sicher zu steuern.
Welche Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es in der PR?
Beliebte Themen für Weiterbildungen sind Corporate Identity, Unternehmenskommunikation, Sponsoring, Social Media oder Marketing. Solche Kurse vertiefen dein Spezialwissen und öffnen Türen zu verantwortungsvolleren Projekten.