Public Relations, Kommunikationsmanagement (Master)
Auch bekannt als: Public-Relations-Manager/in · PR-Berater/in ·
Über den Beruf
Public-Relations-Manager/innen entwickeln Kommunikationsstrategien, gestalten das Image von Unternehmen oder Verbänden und pflegen Beziehungen zu Journalist/innen, Investor/innen und anderen Zielgruppen. Nach Situations- und Meinungsanalysen definieren sie Botschaften, planen Pressekonferenzen, Interviews und Social-Media-Aktionen und legen Budgets sowie Zeitpläne fest. Sie schreiben Pressemitteilungen, Website-Texte, Newsletter und Broschüren, oft in mehreren Sprachen, und stimmen Layout, Bilder oder Animationen mit Grafikteams ab. Verteiler mit relevanten Kontakten bauen sie auf und aktualisieren sie fortlaufend. Mit digitalen Werkzeugen wie Content-Automation, Digital-Asset-Management oder Customer-Data-Plattformen personalisieren sie Inhalte und werten Reichweiten aus. Im Issues- oder Krisenmanagement erarbeiten sie Handlungsempfehlungen und steuern die interne Kommunikation. Nach jeder Kampagne messen sie Kennzahlen, vergleichen Kosten und Erfolg und optimieren die nächsten Maßnahmen, um Wahrnehmung und Vertrauen dauerhaft zu stärken.
Ausbildung & Zugang
Zugangsvoraussetzungen5
- Erster berufsqualifizierender Hochschulabschluss, meist in Public Relations oder Kommunikationsmanagement
- Bei weiterbildenden Studiengängen mind. 1 Jahr Berufspraxis
- Je nach Hochschule hochschulinternes Auswahlverfahren
- Je nach Hochschule Auswahl nach Leistungen im ersten berufsqualifizierenden Studium
- Ggf. Englischkenntnisse
Karriere & Weiterbildung
Häufige Fragen
Was verdient man als PR-Manager/in?
Public-Relations-Manager/innen verdienen typischerweise etwa 6.642 € brutto im Monat. Einstiegsgehälter beginnen häufig ab etwa 5.360 €, mit wachsender Erfahrung und Verantwortung sind deutlich höhere Beträge möglich.
Wie sind die Berufsaussichten als PR-Manager/in?
Die Berufsaussichten als Public-Relations-Manager/in sind eher schwierig. Der Fachkräftemangel ist gering, offene Stellen werden meist schnell besetzt – das erhöht die Konkurrenz unter Bewerber/innen. Bis 2040 dürfte der Wettbewerb um Jobs weiter steigen, weil Arbeitgeber voraussichtlich leichter Personal finden. Zudem gibt es weniger Altersabgänge als in vielen anderen Berufen, sodass nur wenige Stellen nachrücken.
Welche digitalen Skills braucht man als PR-Manager/in?
Gute PR-Arbeit basiert zunehmend auf digitalen Tools. Du solltest Bild- und Videogeneratoren beherrschen, um visuellen Content schnell zu produzieren, und dich mit Content-as-a-Service-Plattformen auskennen, um Kanäle automatisiert zu bespielen. Know-how rund um den Digitalen Produktpass hilft, Produktinformationen gezielt in die Kommunikation einzubinden. Auch der sichere Umgang mit Dokumentenmanagementsystemen für den mobilen Zugriff auf Pressemappen und Unternehmensdaten ist gefragt.
Wie sind die Arbeitsbedingungen als PR-Manager/in?
Der Arbeitsalltag spielt sich überwiegend in Büro- und Besprechungsräumen ab, oft ergänzt durch Homeoffice. Reisetermine zu Messen, Presse-Events oder Kundengesprächen führen regelmäßig zu Abwesenheiten vom Wohnort. Hinzu kommt viel Bildschirmarbeit, etwa beim Verfassen von Pressetexten, und unregelmäßige Arbeitszeiten – Abendveranstaltungen oder Wochenendtermine sind keine Seltenheit.
Womit arbeitet man als PR-Manager/in?
Zum Handwerkszeug gehören vor allem selbst erstellte PR-Konzepte, Presseverteiler und Textvorlagen. Für Präsentationen, Broschüren und Anzeigen nutzt du gängige Office- und Grafikprogramme am PC, ergänzt um Telefon, Internetzugang und Beamer für Meetings. Auch Kalkulationstabellen zur Kostenermittlung gehören zum Standardrepertoire.
Kann man sich als PR-Manager/in selbständig machen?
Ja, viele Public-Relations-Manager/innen gründen eine eigene PR-Agentur. In diesem Fall akquirierst du Kund/innen, stellst Teams zusammen und bietest Leistungen von Strategieentwicklung bis Medienarbeit aus einer Hand an.
Welche Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es als PR-Manager/in?
Seminare in Corporate Identity, Sponsoring oder Social Media halten dein Know-how aktuell. Außerdem kannst du dich in allgemeiner Public Relations, Unternehmenskommunikation oder Marketing spezialisieren, um dein Portfolio zu erweitern.
Welche Aufstiegsmöglichkeiten gibt es als PR-Manager/in?
Mit Berufserfahrung eröffnen sich verschiedene Karrierepfade. Eine betriebswirtschaftliche Aufstiegsweiterbildung wie Betriebswirt/in für Marketingkommunikation oder Fachwirt/in Marketing qualifiziert für Budget- und Teamverantwortung. Wer akademisch weitergehen möchte, kann eine Promotion in Public Relations oder Kommunikationsmanagement anschließen und so den Weg in Forschung, Lehre oder leitende Kommunikationsfunktionen ebnen.