Werbetexter/Werbetexterin
Auch bekannt als: Texter/in · Copywriter (m/f)
Über den Beruf
Werbetexter/innen entwickeln Headlines, Claims und ganze Kampagnen. Zuerst recherchieren sie Produktvorteile, Zielgruppeninteressen und den Auftritt der Konkurrenz. Gemeinsam mit Marketing- und Grafikteams legen sie Botschaft, Tonalität und Medienmix fest und entwerfen daraufhin ein schlüssiges Konzept aus Text und Bild. Sie schreiben Slogans, Anzeigen, Mailings oder SEO-optimierte Webtexte, wählen treffende Argumente und spielen mit Sprache, um Aufmerksamkeit und Wiedererkennung zu erzeugen. Oft erstellen sie mehrere Varianten, präsentieren diese Kundinnen und Kunden und passen sie nach Feedback an. Außerdem definieren sie Corporate-Wording-Richtlinien und standardisierte Textbausteine, damit alle Kommunikationskanäle eines Unternehmens denselben Stil sprechen. Durch kontinuierliche Webseitenanalysen prüfen sie, wie gut ihre Texte wirken, und justieren Keywords, Struktur oder Tonalität.
Ausbildung & Zugang
Zugang zum Beruf
Für den Einstieg wird häufig eine Aus- oder Weiterbildung in Werbung oder Marketing verlangt, alternativ ein passendes Studium.
Zugangswege
Stellenangebote
Aktuelle Stellenangebote
Karriere & Weiterbildung
Häufige Fragen
Was verdient man als Werbetexter/in?
Das Gehalt liegt typischerweise bei 5.378 € brutto im Monat, je nach Erfahrung und Region zwischen 4.010 € und 7.214 €. In großen Agenturen oder bei internationaler Kundschaft kann das Einkommen noch höher ausfallen.
Wie sind die Berufsaussichten als Werbetexter/in?
Die Berufsaussichten als Werbetexter/in sind ausgeglichen. Die Beschäftigung wächst bis 2040. Der Fachkräftemangel ist gering, daher werden offene Stellen meist schnell besetzt – für dich bedeutet das mehr Konkurrenz bei Bewerbungen. Außerdem werden in diesem Beruf weniger Altersabgänge erwartet als in vielen anderen Branchen, was freie Plätze zusätzlich verknappt.
Wie sind die Arbeitsbedingungen als Werbetexter/in?
Werbetexter/innen verbringen den Großteil ihrer Arbeitszeit am Bildschirm und arbeiten mit Software, die Texte und grafische Elemente kombiniert. Häufig sitzt du in Agentur- oder Unternehmensbüros und tauschst dich dort eng mit Marketing- und Designteams aus. Kundentermine und knappe Deadlines können zu Arbeit am Abend oder Wochenende führen.
Womit arbeitet man als Werbetexter/in?
Zum Alltag gehören PC, Internetzugang, Telefon und Videokonferenztools, um Ideen abzustimmen und Texte zu versenden. Du erstellst dabei Slogans, Produktbeschreibungen, Katalogtexte oder komplette Text- und Bildkonzepte und hältst alles in Terminplänen und Corporate-Wording-Dokumenten fest.
Kann man sich als Werbetexter/in selbständig machen?
Ja, viele Werbetexter/innen arbeiten freiberuflich oder gründen eine eigene Textagentur. Dadurch kannst du deine Kundschaft frei wählen, Projektpreise selbst kalkulieren und von überall aus arbeiten – benötigst aber auch gute Akquise- und Organisationsskills.
Welche Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es als Werbetexter/in?
Beliebte Themen für Weiterbildungen sind Werbetext, Werbemittelgestaltung, Public Relations, Social Media oder Journalistik. Du kannst außerdem Kurse zu Desktop-Publishing, Content-Management-Systemen oder Medienrecht belegen, um dein Portfolio zu erweitern und dich für komplexere Projekte zu qualifizieren.
Welche Aufstiegsmöglichkeiten gibt es als Werbetexter/in?
Ein möglicher Karriereschritt ist eine Fachschul-Weiterbildung zum/zur Betriebswirt/in für Marketingkommunikation. Auch ein Masterstudium in Werbung, Marketingkommunikation oder Kommunikationswissenschaft bringt dich in strategische Positionen. Wer forschen oder lehren möchte, kann anschließend noch in diesen Fächern promovieren.