Marketing, Vertrieb (Master)
Auch bekannt als: Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing · Marketingmanager/in
Über den Beruf
Betriebswirte und Betriebswirtinnen für Marketing analysieren Märkte, definieren Zielgruppen und leiten daraus Strategien für Produkte und Dienstleistungen ab. Sie werten Kundendaten, Befragungen und Benchmark-Analysen aus, bestimmen den USP und legen Preise, Vertriebskanäle und Kommunikationsmaßnahmen fest. Auf dieser Basis konzipieren sie Kampagnen, planen Budgets und Timings und stimmen diese mit Vertrieb, Produktmanagement und externen Agenturen ab. Während der Umsetzung koordinieren sie Teilprojekte, prüfen Zwischenergebnisse und passen Werbemittel, Social-Media-Posts oder Affiliate-Aktionen an aktuelle Kennzahlen an. Mithilfe von Controlling-Tools und Customer-Data-Plattformen messen sie Reichweite, Conversion und Deckungsbeitrag und präsentieren Reports an die Geschäftsleitung. In Verhandlungen mit Dienstleistern handeln sie Konditionen aus und übernehmen Führungsaufgaben im Marketingteam.
Ausbildung & Zugang
Zugangsvoraussetzungen7
- Erster berufsqualifizierender Hochschulabschluss, meist in Marketing oder Vertrieb
- Bei weiterbildenden Studiengängen mind. 1 Jahr Berufspraxis
- Je nach Hochschule hochschulinternes Auswahlverfahren
- Je nach Hochschule zählen z.B. Leistungen im ersten Hochschulstudium
- Bei dualen Studiengängen i.d.R. Praktikums- oder Arbeitsvertrag mit einem geeigneten Unternehmen (Praxispartner)
- Ggf. Englischkenntnisse
- Ggf. Kenntnisse in Mathematik und Statistik
Passende Studiengänge1
Karriere & Weiterbildung
Häufige Fragen
Was verdient man als Marketingmanager/in?
Das Gehalt liegt typischerweise bei 6.319 € brutto im Monat. Mit wachsender Erfahrung kannst du zwischen 4.565 € und {{entgeltQ75}} € verdienen.
Wie sind die Berufsaussichten als Marketingmanager/in?
Die Berufsaussichten als Marketingmanager/in sind ausgeglichen. Die Beschäftigung wächst bis 2040. Der Fachkräftemangel ist gering — offene Stellen werden deshalb schnell besetzt. Zudem werden weniger Altersabgänge erwartet als in vielen anderen Berufen, sodass sich seltener zusätzliche Stellen ergeben.
Welche digitalen Skills braucht man als Marketingmanager/in?
Im modernen Marketing sind digitale Kompetenzen Pflicht. Du solltest dich mit Data-Driven-Marketing, KI-gestützten Bild- und Videogeneratoren oder Affective Computing auskennen, um Kampagnen zielgenau auszurichten. Auch der strategische Einsatz von Chatbots und Consent-Management-Plattformen gehört inzwischen zum Handwerkszeug.
Wie sind die Arbeitsbedingungen als Marketingmanager/in?
Die Tätigkeit spielt sich größtenteils an Bildschirmarbeitsplätzen in Büro- und Besprechungsräumen ab. Du führst Teams, verantwortest Projektmittel und hast regelmäßig direkten Kontakt zu Kundinnen und Kunden.
Womit arbeitet man als Marketingmanager/in?
Zur Standardausstattung gehören ein Rechner, Telefon und eine stabile Internetverbindung.
Kann man sich als Marketingmanager/in selbständig machen?
Ja, viele Marketingmanager/innen gründen eine eigene Marketing- oder PR-Agentur. Alternativ kannst du als freie/r Unternehmensberater/in Strategien für unterschiedliche Auftraggeber entwickeln und so dein eigenes Geschäftsmodell aufbauen.
Welche Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es als Marketingmanager/in?
Fachlich kannst du dich mit Kursen in Online-Marketing, Projektmanagement oder Marktforschung auf dem Laufenden halten. So spezialisierst du dich zum Beispiel auf Internationales Marketing, Vertrieb oder Customer-Relationship-Management.
Welche Aufstiegsmöglichkeiten gibt es als Marketingmanager/in?
Nach dem Master eröffnet eine Promotion in Marketing, Vertrieb oder Marketingkommunikation den Weg in leitende Positionen in Forschung und Wirtschaft. Mit einer anschließenden Habilitation kannst du zudem eine Professur an Hochschulen anstreben.