Public-Relations-Manager/Public-Relations-Managerin (Ausbildung)
Auch bekannt als: Public-Relations-Manager/in · PR-Berater/in ·
Über den Beruf
Public-Relations-Manager/innen entwickeln Kommunikationsstrategien, gestalten das Image von Unternehmen oder Verbänden und pflegen Beziehungen zu Journalist/innen, Investor/innen und anderen Zielgruppen. Nach Situations- und Meinungsanalysen definieren sie Botschaften, planen Pressekonferenzen, Interviews und Social-Media-Aktionen und legen Budgets sowie Zeitpläne fest. Sie schreiben Pressemitteilungen, Website-Texte, Newsletter und Broschüren, oft in mehreren Sprachen, und stimmen Layout, Bilder oder Animationen mit Grafikteams ab. Verteiler mit relevanten Kontakten bauen sie auf und aktualisieren sie fortlaufend. Mit digitalen Werkzeugen wie Content-Automation, Digital-Asset-Management oder Customer-Data-Plattformen personalisieren sie Inhalte und werten Reichweiten aus. Im Issues- oder Krisenmanagement erarbeiten sie Handlungsempfehlungen und steuern die interne Kommunikation. Nach jeder Kampagne messen sie Kennzahlen, vergleichen Kosten und Erfolg und optimieren die nächsten Maßnahmen, um Wahrnehmung und Vertrauen dauerhaft zu stärken.
Ausbildung & Zugang
Zugangsvoraussetzungen4
- Keine bestimmte Vorbildung vorgeschrieben
- Auswahlkriterien des Bildungsanbieters
- Zum Teil abgeschlossene Berufsausbildung oder abgeschlossenes Hochschulstudium + entsprechende Berufserfahrung im Kommunikationsbereich
- Sehr gute Deutschkenntnisse
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Karriere & Weiterbildung
Häufige Fragen
Was verdient man als Public-Relations-Manager/in?
Das Gehalt liegt typischerweise bei 5.218 € brutto im Monat, je nach Erfahrung und Region zwischen 4.029 € und 6.844 €. Mit wachsender Verantwortung – etwa für Budget oder Personal – sind oft zusätzliche Leistungsprämien möglich.
Wie lange dauert die Weiterbildung zur/zum Public-Relations-Manager/in?
Die Dauer hängt stark vom Bildungsanbieter ab: Kompaktkurse können wenige Wochen dauern, berufsbegleitende Lehrgänge nehmen häufig 12 bis 24 Monate in Anspruch. Unterrichtsform, Lernformat und dein Vorwissen bestimmen, wie schnell du den Abschluss erreichst.
Welche Schulfächer sind wichtig für Public-Relations-Manager/innen?
Deutsch, Mathematik, Englisch und weitere Fremdsprachen sind besonders nützlich. Damit schulst du Textsicherheit, Budgetrechnen und internationale Kommunikation.
Wie sind die Berufsaussichten als Public-Relations-Manager/in?
Die Berufsaussichten als Public-Relations-Manager/in sind eher schwierig. Der Fachkräftemangel ist gering – offene Stellen werden schnell besetzt, sodass die Konkurrenz unter Bewerbern hoch ist. Bis 2040 steigt die Bewerberzahl weiter, wodurch Arbeitgeber leichter Personal finden. Außerdem fallen vergleichsweise wenige Altersabgänge an, wodurch weniger Jobs frei werden.
Welche digitalen Skills braucht man als Public-Relations-Manager/in?
Gefordert ist der sichere Umgang mit Tools wie Bild- und Videogeneratoren oder Content-as-a-Service-Plattformen. Du solltest außerdem Customer-Data-Plattformen auswerten können, Dokumentenmanagementsysteme nutzen und Strategien rund um den Digitalen Produktpass in Kommunikationskonzepte einbinden.
Wie sind die Arbeitsbedingungen als Public-Relations-Manager/in?
Der Job spielt sich überwiegend in Büro- oder Homeoffice-Umgebungen ab und beinhaltet viel Bildschirmarbeit. Häufige Reisen zu Messen, Presseterminen oder Kunden sowie Abend- und Wochenendveranstaltungen sorgen für unregelmäßige Arbeitszeiten, während intensiver Kundenkontakt Alltag ist.
Kann man sich als Public-Relations-Manager/in selbständig machen?
Ja, viele Public-Relations-Manager/innen gründen eigene PR- oder Kommunikationsagenturen. Als Selbständige akquirierst du Kund/innen, stellst Teams zusammen und rechnest Projekte auf Honorarbasis ab.
Welche Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es für Public-Relations-Manager/innen?
Fachspezifische Seminare zu Corporate Identity, Sponsoring, Social Media, Unternehmenskommunikation oder allgemeiner Public Relations halten dein Know-how aktuell. Damit kannst du dich gezielt auf neue Kanäle oder Branchenanforderungen spezialisieren.
Welche Aufstiegsmöglichkeiten gibt es als Public-Relations-Manager/in?
Aufstiegschancen bieten Abschlüsse wie Fachwirt/in Marketing oder Betriebswirt/in für Marketingkommunikation (Bachelor Professional), mit denen du Führungsaufgaben übernehmen kannst. Ein anschließendes Bachelor- oder Masterstudium in Public Relations, Kommunikationsmanagement oder Markt- und Kommunikationsforschung eröffnet dir Positionen im strategischen Kommunikationsmanagement bis hin zur Leitung unternehmensweiter PR-Abteilungen.