Marketing, Vertrieb (Bachelor)
Auch bekannt als: Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing · Marketingmanager/in
Über den Beruf
Betriebswirte und Betriebswirtinnen für Marketing analysieren Märkte, definieren Zielgruppen und leiten daraus Strategien für Produkte und Dienstleistungen ab. Sie werten Kundendaten, Befragungen und Benchmark-Analysen aus, bestimmen den USP und legen Preise, Vertriebskanäle und Kommunikationsmaßnahmen fest. Auf dieser Basis konzipieren sie Kampagnen, planen Budgets und Timings und stimmen diese mit Vertrieb, Produktmanagement und externen Agenturen ab. Während der Umsetzung koordinieren sie Teilprojekte, prüfen Zwischenergebnisse und passen Werbemittel, Social-Media-Posts oder Affiliate-Aktionen an aktuelle Kennzahlen an. Mithilfe von Controlling-Tools und Customer-Data-Plattformen messen sie Reichweite, Conversion und Deckungsbeitrag und präsentieren Reports an die Geschäftsleitung. In Verhandlungen mit Dienstleistern handeln sie Konditionen aus und übernehmen Führungsaufgaben im Marketingteam.
Ausbildung & Zugang
Zugangsvoraussetzungen5
- Fachhochschulreife oder als gleichwertig anerkanntes Zeugnis
- Je nach Hochschule hochschulinternes Auswahlverfahren
- Bei dualem Studium i.d.R. Ausbildungs-, Praktikums- oder Arbeitsvertrag mit einem geeigneten Unternehmen (Praxispartner)
- Ggf. vertiefte Englischkenntnisse
- Ggf. Vorpraktikum
Passende Studiengänge1
Karriere & Weiterbildung
Häufige Fragen
Was verdient man als Marketingmanager/in?
Das Gehalt liegt typischerweise bei 5.378 € brutto im Monat, je nach Erfahrung und Region zwischen 4.010 € und 7.214 €. In leitenden Positionen oder internationalen Unternehmen kann die Vergütung noch höher ausfallen.
Wie lange dauert das Marketingstudium?
Das Bachelorstudium in Marketing und Vertrieb dauert je nach Hochschule 3 bis 4 Jahre. Duale oder praxisintegrierte Varianten können sich durch längere Praxisphasen etwas strecken.
Welche Schulfächer sind wichtig fürs Marketingstudium?
Hilfreich sind vor allem Mathematik, Wirtschaft/Recht, Englisch und Informatik. Gute Kenntnisse darin erleichtern dir später Module wie Marktforschung, Kostenrechnung oder Datenanalyse.
Wie sind die Berufsaussichten als Marketingmanager/in?
Die Berufsaussichten als Marketingmanager/in sind ausgeglichen. Die Beschäftigung wächst bis 2040, was zusätzliche Jobs schafft. Allerdings besteht nur ein geringer Fachkräftemangel – offene Stellen werden meist schnell besetzt, sodass die Konkurrenz unter Bewerber/innen höher ist. Zudem gibt es weniger Altersabgänge als in vielen anderen Berufen, wodurch seltener Stellen frei werden.
Welche digitalen Skills braucht man im Marketing?
Im Marketing sind fundierte Digital-Kompetenzen Pflicht. Du solltest KI-Tools wie Affective Computing und Content-Automation einordnen können, den Einsatz von Chatbots sowie Consent-Management-Plattformen planen und mit Customer-Data-Plattformen für datengetriebenes Marketing umgehen. Auch der Umgang mit Bild- und Videogeneratoren oder CaaS-Systemen gehört immer öfter zum Alltag.
Wie sind die Arbeitsbedingungen im Marketing?
Die Arbeit findet überwiegend in Büro- und Besprechungsräumen statt und ist stark von Bildschirmarbeit geprägt. Du trägst Verantwortung für Mitarbeiter/innen und Budgets, hast aber ebenso engen Kundenkontakt, wenn es um Briefings oder Verhandlungen geht.
Kann man sich als Marketingmanager/in selbständig machen?
Ja, viele Marketingbetriebswirte gründen eine eigene Marketing- oder PR-Agentur oder arbeiten als selbständige Unternehmensberater/innen. Je nach Spezialisierung kannst du etwa Online-Marketing-Services anbieten und eigene Teams aufbauen.
Welche Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es im Marketing?
Nach dem Bachelor kannst du dich mit Kursen in Marketing, Projektmanagement, Online-Marketing oder Marktforschung weiterqualifizieren. Seminare zu Vertrieb, Verkaufsförderung oder Customer Relationship Management schärfen dein Profil zusätzlich.
Welche Aufstiegsmöglichkeiten gibt es im Marketing?
Ein nächster Karriereschritt ist oft ein Masterstudium in Marketing, Vertrieb oder Werbung, das den Weg in Führungspositionen ebnet. Wer in Forschung oder Hochschule arbeiten möchte, kann anschließend promovieren und mit einer Habilitation sogar eine Professur anstreben.