Pressesprecher/Pressesprecherin
Auch bekannt als: Pressereferent/in · Press secretary (m/f)
Über den Beruf
Pressesprecher/innen steuern die öffentliche Darstellung einer Organisation. Sie recherchieren interne Informationen, gewichten sie und formen daraus Pressemitteilungen, Blogbeiträge oder Social-Media-Posts. Täglich pflegen sie ihr Netzwerk aus Journalist/innen, aktualisieren Presseverteiler und beantworten Anfragen mit Fakten oder O-Tönen. Für wichtige Termine planen sie Pressekonferenzen, Firmenrundgänge und Interviews, stellen Pressemappen zusammen und koordinieren Bild- sowie Videomaterial. Sie beobachten die Medienresonanz, erstellen Pressespiegel und passen die Kommunikationsstrategie an. Zudem entwerfen sie Reden für das Management, gestalten Geschäftsberichte und prüfen, dass Texte, Grafiken und Layout zum Corporate Design passen. Bei Bedarf schulen sie Mitarbeitende in Medienauftritten und erläutern presserechtliche Fragen. Jede Veröffentlichung prüfen sie auf stimmige Botschaften und rechtliche Zulässigkeit.
Ausbildung & Zugang
Zugang zum Beruf
Für den Einstieg wird oft eine Aus- oder Weiterbildung im Bereich Kommunikation oder Journalismus erwartet, alternativ ein passendes Studium.
Zugangswege
Stellenangebote
Aktuelle Stellenangebote
Karriere & Weiterbildung
Häufige Fragen
Was verdient man als Pressesprecher/in?
Das Gehalt liegt typischerweise bei 6.642 € brutto im Monat. Einsteiger/innen starten häufig bei rund 5.360 €, während erfahrene Pressesprecher/innen in leitenden Positionen deutlich mehr verdienen können.
Wie sind die Berufsaussichten als Pressesprecher/in?
Die Berufsaussichten als Pressesprecher/in sind eher schwierig. Der Fachkräftemangel ist gering, offene Stellen werden schnell besetzt – das steigert die Konkurrenz unter Bewerbenden. Bis 2040 soll der Wettbewerb weiter zunehmen, weil Arbeitgeber voraussichtlich noch leichter geeignetes Personal finden. Zusätzlich gibt es weniger Altersabgänge als in vielen anderen Berufen, sodass seltener Stellen frei werden.
Wie sind die Arbeitsbedingungen als Pressesprecher/in?
Pressesprecher/innen arbeiten überwiegend am Bildschirm in Büro- oder Konferenzräumen. Unregelmäßige Arbeitszeiten gehören dazu, weil Presseevents oder Krisenkommunikation oft kurzfristig stattfinden. Dabei hast du regelmäßig Kontakt zu Journalist/innen, Kund/innen und Kolleg/innen – sei es vor Ort, auf Messen oder per Video-Call.
Womit arbeitet man als Pressesprecher/in?
Zum Handwerkszeug gehören PR-Konzepte, Presseverteiler, Pressemeldungen und Medienberichte. Im Alltag nutzt du digitale Plattformen wie Social Media, Webseiten und Blogs, aber auch klassische Bürotechnik – PC, Telefon, Internetzugang und Videokonferenz-Tools. Bilder, Grafiken und andere visuelle Formate runden das Material ab.
Kann man sich als Pressesprecher/in selbständig machen?
Ja, eine Selbständigkeit ist möglich. Viele Profis gründen eine eigene Agentur für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit oder bieten ihre Dienste als freie/r PR-Berater/in an.
Welche Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es als Pressesprecher/in?
Beliebte Fortbildungen drehen sich um Public Relations, Social Media, Corporate Identity oder Unternehmenskommunikation. Seminare in Journalistik, Publizistik, Internetnutzung und kommunikativen Kompetenzen halten dein Know-how aktuell. So bleibst du fit für neue Kanäle und rechtliche Anforderungen.
Welche Aufstiegsmöglichkeiten gibt es als Pressesprecher/in?
Mit wachsender Erfahrung ist ein Aufstieg zur/zum Betriebswirt/in für Marketingkommunikation (Bachelor Professional) möglich, um strategische Verantwortung zu übernehmen. Ein Masterstudium in Kommunikationsmanagement, Public Relations oder Journalistik stärkt deine Chancen auf Leitungsfunktionen wie Leiter/in Unternehmenskommunikation. Wer noch weitergehen will, kann durch eine Promotion den Weg in Forschung oder Hochschullehre einschlagen.