Medienwirtschaft, -management (Master)
Auch bekannt als: Medienmanager/in · Media manager (m/f)
Über den Beruf
Medienmanager/innen planen, steuern und realisieren Medienprojekte. Sie prüfen Film-, TV-, Musik-, Games- oder Social-Media-Ideen auf technische Machbarkeit, Budget und Zielgruppe, kalkulieren Kosten und koordinieren Kameraleute, Designer, Entwickler sowie externe Produktionsfirmen. Für Unternehmen entwickeln sie Kampagnen, wählen passende Kanäle, entwerfen Content- und Product-Placement-Strategien und begleiten die Umsetzung bis zur Auswertung. Einschaltquoten, Klickzahlen oder Verkaufszahlen analysieren sie mit Augmented-Analytics-Tools, leiten Trends ab und justieren Marketingpläne. In der Markt- und Meinungsforschung entwerfen sie Umfragen, werten Daten statistisch aus und präsentieren Ergebnisse vor Kundschaft oder Geschäftsleitung. In Pressestellen verfassen sie Mitteilungen, organisieren Interviews und beobachten die öffentliche Resonanz. An Hochschulen oder Instituten untersuchen sie Kommunikationsstrukturen, leiten Forschungsprojekte und publizieren ihre Befunde. Ergebnis sind Medienangebote, die Zielgruppen präzise ansprechen und Budgets einhalten.
Ausbildung & Zugang
Zugangsvoraussetzungen6
- Erster berufsqualifizierender Hochschulabschluss, meist in Medienwirtschaft oder Medienmanagement
- Bei weiterbildenden Studiengängen mind. 1 Jahr Berufspraxis
- Je nach Hochschule hochschulinternes Auswahlverfahren
- Je nach Hochschule zählen z.B. Leistungen im ersten Hochschulstudium
- Bei dualen Studiengängen i.d.R. Praktikums- oder Arbeitsvertrag mit geeignetem Unternehmen als Praxispartner
- Ggf. Englischkenntnisse
Karriere & Weiterbildung
Häufige Fragen
Was verdient man als Medienmanager/in?
Das Gehalt liegt typischerweise bei 5.352 € brutto im Monat. Je nach Erfahrung, Branche und Region bewegen sich die Einkommen von rund 4.021 € bis über {{entgeltQ75}} €.
Wie sind die Berufsaussichten als Medienmanager/in?
Die Berufsaussichten als Medienmanager/in sind eher schwierig. Die Beschäftigung schrumpft bis 2040. Der Fachkräftemangel ist gering – offene Stellen werden schnell besetzt. Zudem steigt diese Konkurrenz bis 2040 weiter an, weil Arbeitgeber leichter passendes Personal finden. Weniger Altersabgänge als in anderen Berufen verringern zusätzlich die Zahl freiwerdender Stellen.
Welche digitalen Skills braucht man als Medienmanager/in?
Digitale Kompetenzen sind ein Muss. Du solltest Augmented-Analytics-Tools für die automatisierte Datenauswertung beherrschen und dich in Data-Driven Marketing sowie Content-Automation auskennen. Auch der Umgang mit Content-as-a-Service-Plattformen, Digital-Asset- und Dokumentenmanagementsystemen sollte dir vertraut sein.
Wie sind die Arbeitsbedingungen als Medienmanager/in?
Medienmanager/innen arbeiten überwiegend im Büro oder in Besprechungsräumen und verbringen viel Zeit am Bildschirm. Regelmäßige Reisen zu Kunden, Fachmessen oder Veranstaltungen sind üblich, sodass du öfter außer Haus bist. Verantwortung für Teams sowie unregelmäßige Arbeitszeiten, etwa am Wochenende, gehören ebenfalls zum Berufsalltag.
Womit arbeitet man als Medienmanager/in?
Zum Equipment zählen PC mit Internetzugang, Telefon und spezialisierte Anwendersoftware. Du greifst häufig auf Drehbücher, Manuskripte, Marktanalysen, Statistiken und (Bild-/Ton-)Datenbanken zurück. Auch Printmedien und multimediale Onlineangebote nutzt du als Quellen oder Distributionskanäle.
Kann man sich als Medienmanager/in selbständig machen?
Ja, eine Selbständigkeit ist gut machbar. Viele Medienmanager/innen gründen eigene Agenturen für Medienberatung oder Content-Strategie und bieten dort Projektmanagement, Marketingkonzepte oder Marktforschung als Dienstleistung an.
Welche Weiterbildungsmöglichkeiten gibt es als Medienmanager/in?
Nach dem Master kannst du dich mit gezielten Weiterbildungen profilieren. Kurse in Mediengestaltung, Multimedia-Produktion, Webdesign, Marketing, PR oder Wettbewerbs- und Urheberrecht erweitern dein Fachwissen und halten dich technologisch auf dem neuesten Stand.
Welche Aufstiegsmöglichkeiten gibt es als Medienmanager/in?
Mit einem Masterabschluss bieten sich vor allem akademische Karriereschritte an. Eine Promotion in Medienwirtschaft, Medienproduktion oder Medienwissenschaft öffnet Türen zu Forschungs- und Leitungspositionen. Für eine Professur ist danach meist noch eine Habilitation erforderlich. In Unternehmen kannst du dich zudem bis zur Abteilungs- oder Projektleitung hocharbeiten.